售额第一 丸美“显眼”登顶制高点九游会·j9网站连续三年中国销

　　真正能够打开消费者心智◁…▲■、洞察消费者内心情感的品牌并不多★■○。丸美的●▽▼▲△“显眼▼△◁▷”★◆=，正是品牌对社会问题细致入微的洞察•◇□▲▼，通过对年轻消费者情绪的重新解读□-▽◁，不仅表达了品牌对女性消费者的精神支持○△，更深度链接消费市场▽▲，谱写国货美妆在科研创新和业绩增长之外的动人故事◇□=。

　　在科技力的持续加持下△•▽▪-•，如今的丸美=◁▪，在中国眼部护理市场的领先地位变得更加难以被撼动▲△。

　　1•▪、功效成分升级◆…◁●•▼。第三代小红笔在第二代△▷“25%高浓度定制胜肽▷▲○□★▽”的基础上▽▪，创新添加了影响NF-kB衰老因子的▼☆“寡肽-215☆▷”●◆☆▪▲，抑制新生纹的-•▷▼“芋螺三环肽◆○▪…▷■”等成分◁▽△◆▪，通过全新的25%六重胜肽▼□◁◆，优化二代小红笔的BUG▪-◁◁•，解决动态眼纹的同时==•，还要挑战最难淡化的泪沟纹▽●。此外◆■-◁，三代小红笔还添加了丸美专研的藏灵菇◆▲-◁、红球姜球姜酮提取物•▼▼、循环三萜（VE烟酸脂■▽□•□•、蒎烷二醇=●-■○、莰烷二醇）等成分◇◁-▲，对血管型&色素型黑眼圈○○•，提出针对性解决方案•◇。

　　要知道◁▲◆•■◇，在21世纪初★▷，国货品牌里卖得最好的大宝和小护士•★，产品的零售价不超过10元○●。当年的新生国货品牌大多都以补水◇▷▪△•=、保湿等基础护理品类为主•▷，鲜有参与眼部◁-•▽、抗衰老等高端护肤领域的竞争○◆□□，而丸美从品牌诞生之日起◇●▽-，就高举▽☆◆“中国眼部护理专家□★”的旗帜==•…▲▪。

　　2024年8月○…★，丸美延续了○•◇=●▪“显眼▽□”这一关键词▲•☆★，联合新世相-▲▽◁，发布了■☆•▪○◁“红靴子==▽=”为意象的情感营销活动=◆▲•▽☆。红靴子是一种不能被忽视的颜色和物件★▲，穿着它的女性大胆无畏-★▽、不怕被看见一举一动都透露出她的立场▪=☆○、信念和野心…▼。丸美通过•▽△•“蝴蝶结●○▽”让女孩们漂亮的○▽☆•◇“显眼◁●□”▼-…=●●，通过▽◇“红靴子○•□=●”★●，则是鼓励女孩们将显眼付诸行动◆■◆。

　　据了解=●●□☆◁，丸美目前已经完成了80余款原料的储备和20余款原料的转化应用-★△△•，手握450余项核心技术九游会·j9官方网站○•◇•▲，相继在国内外学术期刊发表41篇学术论文▲■•◆▪，其中19篇SCI国际期刊论文▲-△•，SCI期刊总影响因子91◁★◆○.51•□☆▪。公司还先后成立拜斯特药业和具备CMA资质认定的美域医学检测中心▪◆，通过整合医药与新材料领域的资源○★▲，提升研发实力和科研成果转化效率△▼，并开展全面的化妆品安全性和功效性评价研究▷◆◁▲。

　　根据弗若斯特沙利文的市场调研数据认证-◆□-★，丸美眼部护理产品连续三年（2021年至2023年）中国销售额第一•●◁▽。

　　3■▲▼-、设计创新升级◆▷•●★▷。第三代小红笔采用独家专利包装+全新新型外盖▷◆。在丸美专利黑科技微电流鎏晶按摩设计的基础上=•，全新设计人体工程学的新型外盖◇•-■△，不但可以提供良好抓握感…○，还能更好保护按摩头▪▼▼，延长使用寿命△★●◁☆，增强用户的体验◁★★。

　　丸美在情感营销的每一步●○○•-，都能直击年轻女性消费群体的内心◆□▷◁，引发强烈的情感共鸣•◁△。

　　多年来◆■•…，丸美持续加码科技研发和原料创新■◁•○，组建优秀的研发团队◆◁…▲☆=，推出了多款芯片级的原料成分和专利技术★=★■•，迸发出了无尽的发展潜力与爆发力○•=。丸美是国内美妆行业极少数具备从基础研究-■△…▽、原料开发◁■△=•□、原料生产▪•、配方研究▪□●△=、生产制造▲…■△、检验检测=◇、功效评价一体化的美妆科技公司▷▪◆★。

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　　他认为■▷=▼…“在黄金10年■◁，中国美妆行业的从业者们是在沙里淘金▷•☆◆▷■，成功拼的是运气▽●-•、机遇和勤奋▽■▪◆△■；而钻石十年△△=▪●，中国美妆行业从业者是在挖矿▽•，成功拼的是创新能力和科技实力▼◆▷。◇◇△▷”

　　中国美妆行业发展40年■…=•◇-，在很长一段时间里…☆●，△☆=•■“低价▪…▲○★”□=◁▲“平替•▽◇”等成为国货品牌的标签-△★■■=，高端美妆市场几乎是国货品牌的禁地●★-。

　　2002年•★▪，专注于眼部护理和抗衰老的研究的丸美=•，推出了第一款定价为160元的眼霜产品■▲，打破了中国美妆市场对高端国货品牌的定义◁■○★。然而★-△•○，高价并不等于高端◇=▽▽▷◇，丸美深知高端的背后更是产品科技力最真实的体现-●。

　　2024年4月◁•★-•…，中国国际经济技术合作促进会T/CIET414—2024《质量分级及●…•▽◁“领跑者-●◆☆◆”评价要求眼霜》团体标准正式实施…◁•，这是国内针对眼霜领域的第一个团体标准-◆▼。作为该项标准的第一起草单位…▷○▲□，丸美以实力证明了其眼霜在安全性=◁▪-■=、有效性■=△•-、创新性等方面均达到了行业领先水平•▪…○☆。

　　中国美妆行业已经进入▲◇◁★-“钻石十年▽=▽”…=，丸美在▪•▪▷▽“钻石十年■◆▪”只做两件事▼-★：一是■•◇•□“专注于科研技术的突破九游会·j9官方网站•▼▼，重视做出令人尖叫的产品▪○◁=•○”○☆，二是▼★□……“在营销层面以爆品为载体◇▼，重视与目标消费者达成情感的共鸣▼●◁•…”▽■▷--。

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　　与此同时•□，丸美还官宣范丞丞为品牌代言人并联合创作了「站出来更显眼」态度短片-○•◇=。作为代言人■△•▽•□，范丞丞在年轻粉丝群体中印象一直是=▽▲“阳光▷•…▲、真实◇◁○、有活力◁•”的偶像形象△★，短片结合了时尚▲◇★△、运动▼△☆、舞蹈等形式…◇☆-□…点九游会·j9网站连续三年中国销，摒弃了传统情感营销的说教方式□▼★，更轻盈•▲◆、更年轻▽◇▪★、更有节奏感地呈现当下年轻人有主见▽◇•◁◇●、乐观▲-▼▽•●、行动力强的个性◁○。

　　此外▷▼○●，丸美还将推出小红笔水光面膜新品☆◆，与热销的蝴蝶眼膜等爆品◆▽△，组成完整的小红笔眼部护理产品矩阵▽◆▪◆●，进一步夯实▽••◇“中国眼部护理专家▪◆▽◁◁”的消费者认知▼○，实现行业领先▲▽=●○。

　　2◁▷=□☆、配方肤感升级△★▼…☆。第三代小红笔实现■•▽▷“0酒精★-▽◇◇、0色素■☆、0香精▲▼★○▷▪”温和配方升级•▽□★-★，搭配多种舒缓成分□=▪，确保产品功效之余◁■-，更适用敏感肌△●▲○•◇。同时▲□•▼==，丸美采用超导微分子技术▲-=，实现三代小红笔分子量比二代小3倍▲●●-•，让产品的肤感更轻盈□▼▪◆-▽。

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　　在中国美妆行业内卷科技的背景下◇◇，品牌在传播层面很容易身陷=▲○“技术说教☆◆■◇■□”的怪圈○■◆…。如何将硬核科技与消费情绪相融合▷☆，真诚表达品牌的态度和价值主张▲◇，成为考验品牌与消费者互动能力的关键■…▷◇。

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　　去年8月…△，丸美发布了「女孩别怕太显眼」女性态度宣言片●-。通过◆▽…▷☆“蝴蝶结▼☆○◁”为意象▲=-▷○，鼓励女孩重新认识自己◁▲•●，大胆展现出自己自信○▲▷○•、独立的气质▪○▷△△，以更多的勇气-★•，面对来自社会的各种压力◁•=▷◇。#女孩别怕太显眼#话题也成功引爆全网-◇☆△▷■，成为当年品牌情感营销中一个的现象级传播案例▷□▽。

　　2020年4月▪★，丸美首推小红笔眼霜•△★=，打造出首个▼○●“熊猫眼★○▼●、泡泡眼◆●△、熬夜眼一笔勾销☆☆…”的爆款产品◇•△◁▪；2022年□☆△▷▪▲，推出第二代全新升级小红笔眼霜九游会·j9官方网站=◆▲…▼，4年全网累计销售300万+○▪-▽○，连续霸榜各大平台眼霜TOP榜单…☆◇◁◇；2024年8月□☆，丸美迎来第三代小红笔眼霜（丸美胜肽小红笔眼霜）的升级△=☆△○…。

　　面对市场需求变化和市场增长潜力不断提升■▽，国际品牌与国货品牌纷纷重仓眼部护理赛道•●▷▼▲，创新科技和成分□□•☆九游会智能照明系统，，抢夺赛道红利-◁◆◇▷◆。丸美一方面通过20多年科技与市场的沉淀•●▷▼△，持续夯实◇•●=●“眼部护理专家+抗衰老大师▷◁◁•”的用户心智▲=○；另一方面以大单品策略△▽=，打造出心智爆品-…▪•◆▷，把握市场发展先机•-▽。

　　今年7月•□，丸美还发布了国内首个关于眼部护理的指南——《国人眼部护理白皮书》★◆•★▽。该白皮书是一部●▼••=△“系统性●=…★、精细化■○○☆▲□、专业性■●…、科学性◁▷□△、领先性●▲”五维突破的国人眼部护理指南■◆=☆，是一部国人眼部护理趋势洞察报告◇▪○▷●售额第一 丸美“显眼”登顶制高，也是一部眼部护理的百科全书…▽-◇◆，更体现了丸美的发展◇◁-◁□•，是中国眼部护理赛道崛起的代表案例■=◇◇=。

　　随着眼部抗衰市场的消费人群不断趋向年轻化九游会·j9官方网站▪○，消费需求变化明显◆•●●。根据弗若斯特沙利文数据显示•◁□▲■，中国眼部护理市场规模（按零售销售额计）由2018年的225■▼☆.3亿元人民币增长至2023年的399◁▲☆.9亿元人民币▷--▽□，年均复合增长率达到12△…▪☆▷.2%△▼。预计未来五年中国眼部护理品行业市场规模将保持稳定增长态势▷○，到2028年有望突破642-☆…▷▲=.4亿元人民币○★=，年均复合增长率达到9◆△.9%▼◇=。

　　从品牌诞生之时就一直高举-△“眼部护理专家▼•”的旗帜之外▽-…=■，丸美在内容输出和消费者情绪沟通方面也独树一帜★=▷•-。丸美是最会与消费者进行情感沟通的国货美妆品牌之一▼…○◇，这是品牌一直以来的内在基因■▷…◁•。

　　我们常说•▪△☆▼●，一个消费品的价值并不是单纯的只有实用价值▪◇▽，就像买钻石并不是因为它的坚硬•☆=▪。在消费者的多元化的环境下…◇▪•□，注定了品牌们必须要做一个有情绪的品牌•○◇。

　　从全球化的研发布局▽●，到大规模的专研成分和专利技术储备☆▽□▽▷-，丸美已经对研发■●、制造○==、原料◁▪、产品△○、评测▲••、品牌▽-◆▼☆★、营销等各个维度…◁▷△，完成了综合性▲▷●、壁垒级竞争能力的打造▽▪•▽。